經濟部統計處今(15)日發布統計，資通訊及家電設備零售業去年營業額年增11.8%，創17年來最大增幅，今年1至7月因民眾疫苗覆蓋率提高，外出購物意願提升，加上五倍券到期前促銷活動，帶動3C及家電等商品銷量攀升，營業額年增4.6%。
統計處進一步說明指出，資通訊及家電設備零售業因為有展示、解說並提供商品體驗功能等特性，銷售主要仍以實體店面為主，但隨民眾消費模式漸由實體店面轉移至網路，加上疫情爆發，業者持續加速擴大線上銷售管道，帶動該業網路銷售占比從108年之5.8%，擴增至110年8.0%。
今年上半年則因民眾逐漸接受與疫情共存，外出消費頻率增加，加上業者為提供消費者更舒適的購物體驗，持續優化實體門市相關設施及提供專業化服務，拉高實體門市營收，致網路銷售比下滑至7.1%。
另就各月營業額觀察，資通訊及家電設備零售業往年銷售高峰多集中於每年12月至隔年1月(保暖家電、尾牙採購、農曆春節採購旺季)及7-8月(夏季消暑家電需求增加)；但110年疫情紅利帶來之遠距商機造成5月營收出現異於往年的高點；另5倍券也挹注買氣提升帶動110年10月、111年3-4月營業額表現亮眼。
統計處並分析指出， 109年資通訊及家電設備零售業銷售商品中，以3C家電占大宗，其中家電占39.8%居冠，通訊產品及配件占30.7%居次，電腦、平板、視聽、攝影及其週邊設備占25.7%居第3。
觀察近年主要通路銷售3C家電概況，受電子購物及郵購業、量販店搶食市場影響，106至109年資通訊及家電設備零售業中3C家電營業額平均年成長率為-2.0%，109年3C家電銷售占資通訊及家電設備零售業比重為96.2%，較105年減少2.0個百分點。
至於以電商為主的電子購物及郵購業則深耕3C品牌並擴充商品數，致3C家電營業額平均年成長率為17.6%，109年占電子購物及郵購業比重較105年增加8.0個百分點；量販店業者亦擴大3C家電賣場面積，平均年成長率為18.0%，109年占量販店比重較105年增加7.4個百分點；另因部分業者強化布局百貨專櫃據點，3C家電營業額平均年成長率為8.2%，109年占百貨公司比重較105年增加2.6個百分點。
另外根據統計處今年6月「批發、零售及餐飲業經營實況調查」顯示，有81.8%的廠商認為「價格競爭激烈，毛利偏低」為經營中最大困境，而「消費需求多變」占45.5%居次，「電商搶食市場」占43.9%居第三；若與105年4月相比，則以「電商搶食市場」增加28.6個百分點最多，顯示電子商務競爭，確實對該業實體通路之銷售帶來衝擊。
來源：經新聞